Căutarea cu AI: ce se schimbă pentru SEO

Căutarea începe să răspundă direct, nu doar să dea o listă de linkuri. Bing are de un an un chat care citează sursele, iar Google testează răspunsuri generate deasupra rezultatelor. Pentru o firmă mică, regulile de bază ale SEO nu s-au schimbat peste noapte: paginile clare, cu informații pe care le ai doar tu, sunt cele care ajung citate. Ce se schimbă: contează tot mai mult să fii pagina din care se ia răspunsul.

Ce s-a schimbat de fapt în ultimul an

• Bing a lansat în februarie 2023 un chat în motorul de căutare. Microsoft spune că răspunsurile își citează sursele, cu linkuri spre paginile din care au fost luate informațiile.
• Google a anunțat în mai 2023 Search Generative Experience (SGE), un experiment în Search Labs: un rezumat generat de AI, cu linkuri spre pagini, pus deasupra rezultatelor. A pornit doar în SUA și doar în engleză. În România nu îl vezi încă în căutarea obișnuită.
• Asistenții de tip chat (ChatGPT, asistentul Google și alții) sunt folosiți tot mai des pentru întrebări pe care înainte le scriai în Google.

Google spune că vrea să trimită în continuare „trafic valoros” spre site-uri. Cât de mult trafic va rămâne pentru întrebările simple, la care răspunsul încape într-un paragraf, nu știe nimeni sigur încă. Întrebările de tipul „ce program are”, „cât durează”, „ce înseamnă” sunt primele candidate să primească răspuns direct în pagina de căutare.

Ce spune Google despre textele scrise cu AI

În februarie 2023, Google a lămurit poziția într-un articol oficial. Pe scurt:

1. Contează calitatea conținutului, nu felul în care a fost produs.
2. Textele făcute automat, cu AI sau altfel, în primul rând ca să manipuleze clasamentul sunt spam și încalcă regulile.
3. Criteriile rămân cele cunoscute ca E-E-A-T: experiență, expertiză, autoritate și încredere.

Ghidul Google despre conținutul util pune câteva întrebări pe care merită să ți le pui la fiecare pagină: oferă informații originale sau doar rezumă ce au spus alții? Se vede experiența din prima mână? Știe cititorul cine a scris textul? Dacă ai folosit AI, e clar pentru cititor cum și de ce?

Practic, un text generat în cinci minute și pus pe site fără nimic adăugat de tine e exact genul de pagină pe care nici Google, nici un asistent AI nu au motiv să o citeze. Există deja o mie ca ea.

Ce fel de pagini ajung citate

Răspunsurile generate se sprijină pe pagini din care se poate extrage ușor un fapt clar. Câteva lucruri ajută, iar cele mai multe apar și în ghidul Google despre conținutul util:

• Răspunsul direct, sus în pagină. Prima frază după titlu spune lucrul cerut, apoi vin detaliile.
• Informații pe care le ai doar tu: programul real, zonele în care livrezi, ce include un serviciu, poze proprii, explicații din experiența ta.
• Autor și firmă vizibile. Cine scrie, ce face firma, datele de contact, adresa, toate ușor de găsit.
• Date coerente peste tot. Același nume, aceeași adresă, același telefon pe site, pe Profilul Google și pe rețele.
• Pagini separate pentru întrebări separate, în loc de o pagină uriașă care răspunde la toate pe jumătate.

Nimic din listă nu e nou. Doar că acum contează și pentru un cititor care nu e om.

Poți să le spui roboților AI să nu-ți folosească site-ul

Da, parțial, prin fișierul robots.txt.

• Google-Extended e semnalul Google pentru asta. Prin el spui dacă vrei ca paginile tale să ajute la îmbunătățirea modelelor AI ale Google. Documentația spune clar că nu afectează prezența site-ului în Google Search și nu e folosit la clasare.
• Alte firme de AI au roboții lor, cu nume proprii, pe care îi poți opri la fel. Numele exacte sunt în documentația fiecăreia.

Pentru o firmă locală, blocarea are rar sens: vrei să fii găsit și menționat. O iau în calcul mai ales cei care vând conținut (articole, cursuri, fotografii).

Ce faci acum, concret

1. Rescrie primele rânduri ale paginilor importante ca să răspundă direct la întrebarea pentru care vine omul.
2. Pune pe site ce nu găsește nimeni altundeva: ce include fiecare serviciu, procesul de lucru, exemple proprii, poze proprii.
3. Semnează articolele și fă o pagină „Despre noi” care spune cine sunteți.
4. Verifică dacă numele, adresa și telefonul sunt identice peste tot.
5. Dacă folosești AI la scris, folosește-l ca ajutor: tu aduci faptele și experiența, apoi recitești tot.

Pentru partea asta de SEO avem o pagină dedicată: SEO pentru căutarea cu AI. Despre scrisul cu ChatGPT pentru site, mai pe larg: Textele de pe site scrise cu ChatGPT: ce merge și ce nu.