Signage pentru vitrină: ce se vede de pe trotuar

Omul care trece pe trotuar se uită la vitrina ta două-trei secunde. În timpul ăsta trebuie să priceapă cine ești și ce vinzi. Programul și oferta vin după, pentru cei care s-au oprit. Așa că o vitrină bună se gândește pe distanțe: ce se vede de peste drum, ce se vede de la doi pași și ce se citește doar lângă ușă.

Trei distanțe, trei mesaje

1. De peste drum: numele și ce faci, în două-trei cuvinte. „Cafenea”, „Croitorie”, „Pâine caldă”. Litere mari, puține.
2. De pe trotuarul tău: un singur mesaj pentru cine trece prin fața vitrinei. O ofertă, un produs, o invitație.
3. Lângă ușă: programul, plata cu cardul, un cod QR spre meniu sau site, telefonul. Toate la înălțimea ochilor.

Cea mai des întâlnită greșeală e să pui totul pe geam, la aceeași mărime. Atunci nu se mai citește nimic de nicăieri.

Cât de mari să fie literele

Pentru indicatoarele rutiere, standardul american (MUTCD) socotește cam 9 metri de distanță de citire pentru fiecare 2,5 cm de înălțime a literei, adică vreo 3,6 metri pe centimetru. Calculul pornește de la o vedere de 20/40, minimul cerut de cele mai multe state pentru permisul de conducere.

O vitrină nu e o autostradă, dar reperul ajută la o socoteală rapidă. Dacă vrei ca numele să se citească de peste o stradă de 12 metri, literele trebuie să aibă măcar 3–4 cm înălțime, iar în practică le facem mult mai mari, pentru că omul nu se uită țintă la geam. Pentru textul de lângă ușă, citit de la un metru, câțiva milimetri ajung; acolo contează mai mult contrastul decât mărimea.

Ce ajută citirea, la orice distanță:

• contrast mare: alb pe un geam închis la culoare, negru sau culoarea brandului pe un fundal deschis;
• un font simplu, fără litere subțiri sau foarte înghesuite;
• puține cuvinte, scrise cu literă mică normală, nu tot cu majuscule.

Nu acoperi tot geamul

Vitrina are două treburi: arată ce e înăuntru și lasă lumina să intre. Dacă o lipești toată cu autocolant plin, omul nu mai vede raftul, masa sau oamenii din local, care de multe ori vând mai bine decât orice afiș. Lasă zone libere la înălțimea ochilor.

Când ai nevoie de intimitate (un cabinet, un birou, un salon), ai două variante:

• folie mată (sablată), care lasă lumina să treacă, dar ascunde ce e în spate; pe ea poți decupa logoul sau o bandă cu textul;
• folie perforată („one way vision”): din exterior vezi imaginea printată, din interior vezi afară prin găurele.

Folia perforată și lumina de seară

Folia perforată merge pe principiul luminii: partea mai luminată se vede mai bine. Ziua, afară e mai lumină decât înăuntru, așa că din stradă se vede grafica, iar tu vezi afară. Seara se inversează. Producătorul Contra Vision spune direct că intimitatea se pierde de multe ori când lumina din interior e mai puternică decât cea de afară și că perdelele sau jaluzelele rămân necesare pentru intimitate completă.

Dacă ai program până seara, gândește vitrina și pentru întuneric: o casetă luminoasă, litere iluminate sau măcar o lumină bine pusă pe grafica de pe geam.

Înainte de producție

• Fă o poză vitrinei din fața ei și din colțul străzii. Desenăm grafica peste poza ta, la scară, și o vezi înainte să se printeze.
• Măsoară exact geamurile, cu tot cu ramă.
• Întreabă la primărie dacă ai nevoie de aviz pentru reclama de pe fațadă, mai ales la casete luminoase și litere volumetrice.

Ce producem pentru vitrine și fațade găsești pe pagina de signage și large format, iar autocolantele decupate pe pagina de stickere. Pentru interior am scris și despre semnalistica pentru birouri și magazine.