Threads a apărut: merită un cont pentru firmă?

Deocamdată, o firmă din România nu are cum să-și facă un cont Threads: aplicația lansată de Meta pe 5 iulie 2023 nu e disponibilă în Uniunea Europeană. Ce poți face acum e să înțelegi cum funcționează, să decizi dacă se potrivește firmei tale și să-ți pregătești contul de Instagram, pentru că de acolo pornește totul.

Ce e Threads, pe scurt

Threads e o aplicație pentru postări scurte de text și conversații publice, făcută de echipa Instagram. Datele de bază, din anunțul oficial:

• te autentifici cu contul de Instagram, iar numele de utilizator și bifa de verificare se preiau de acolo;
• o postare are cel mult 500 de caractere și poate avea linkuri, poze și filme de până la 5 minute;
• fluxul amestecă postările celor pe care îi urmărești cu conținut recomandat de la conturi pe care nu le știi încă;
• Meta spune că plănuiește să facă Threads compatibil cu ActivityPub, protocolul folosit de rețele ca Mastodon, dar asta e o promisiune pentru mai târziu.

La lansare, aplicația a pornit în peste 100 de țări, pe iOS și Android.

De ce nu e în România

Uniunea Europeană a rămas pe dinafară. Meta a spus autorității irlandeze pentru protecția datelor că nu are încă planuri de lansare în cele 27 de state și a invocat „incertitudinea legislativă”. Presa a legat decizia de regulile europene stricte privind datele personale.

Pentru tine, asta înseamnă că nu e cazul să cauți ocolișuri. Un cont deschis pe căi întortocheate, pentru o aplicație care nu e lansată oficial aici, nu e o fundație bună pentru comunicarea unei firme.

Se potrivește firmei tale?

Threads e despre text și conversație. Merge pentru firmele care au ce povesti despre meseria lor:

• servicii pentru alte firme, unde o observație bună despre meserie atrage clienți;
• afaceri locale cu păreri: o librărie, o cafenea de specialitate, un atelier care explică cum lucrează;
• firme cu știri dese: program schimbat, produse noi, evenimente.

Pentru un produs care se vinde prin poză (haine, mâncare, design interior), Instagram rămâne locul principal. Threads poate veni, cel mult, ca un canal în plus.

O întrebare sinceră înainte de orice cont nou: ai pe cineva care să scrie de câteva ori pe săptămână și să răspundă la comentarii? O rețea de conversație fără conversație arată mai rău decât lipsa contului.

Ce pregătești până se deschide în Europa

1. Contul de Instagram al firmei, pentru că Threads preia numele și bifa de acolo. Dacă firma postează încă de pe un cont personal, acum e momentul să faci un cont separat, cu numele firmei.
2. Numele de utilizator. Verifică dacă e scurt, ușor de scris și același peste tot unde ești prezent.
3. O listă de subiecte. Zece idei de postări scurte despre meseria ta: întrebări pe care le primești des, greșeli pe care le vezi, ce s-a schimbat în domeniul tău.
4. Tonul. Pe o rețea de text se vede imediat dacă scrie un om sau un comunicat. Scrie cum ai vorbi cu un client la tejghea.

Toate patru te ajută și pe Instagram, chiar dacă Threads nu ajunge la noi prea curând.

Ce urmărim noi

Urmărim trei lucruri: când și în ce condiții se lansează în Uniunea Europeană, dacă apar funcții pentru firme (statistici, reclame, programarea postărilor) și dacă oamenii rămân în aplicație după curiozitatea primelor săptămâni. Până atunci, timpul tău e mai bine folosit pe canalele care funcționează deja. Am scris despre cum împarți efortul între Reels și postări statice în articolul despre Reels pentru firmele mici, iar dacă vrei un plan de social media, vezi serviciile studioului de marketing.