Universal Analytics se oprește în iulie: lista pentru GA4

Pe 1 iulie 2023, proprietățile standard Universal Analytics nu mai procesează date noi. Din martie, Google creează automat o proprietate Google Analytics 4 pentru cine nu și-a făcut-o, dar o proprietate creată automat nu înseamnă că măsoară ce te interesează. Mai jos e lista pe care o parcurgem acum pe fiecare site, înainte de termen.

Ce se întâmplă exact și când

Pe pagina de ajutor Google despre oprirea Universal Analytics (UA), datele sunt clare:

• 1 iulie 2023: proprietățile UA standard nu mai procesează date. Proprietățile plătite Analytics 360 primesc o singură prelungire, până la 1 iulie 2024.
• Din martie 2023: dacă nu ai creat o proprietate GA4, Google o creează pentru tine, pe baza setărilor din UA, în afară de cazul în care refuzi. Dacă ai deja una legată de UA, Google copiază configurările (de exemplu obiectivele și audiențele) pe care nu le-ai marcat ca terminate.
• După 1 iulie 2023: datele vechi din UA rămân accesibile cel puțin șase luni. Google recomandă să exporți rapoartele istorice în această perioadă și a anunțat că va comunica ulterior data la care proprietățile UA dispar complet.

Cum afli ce ai: dacă proprietatea a fost creată înainte de 14 octombrie 2020, probabil e Universal Analytics.

Lista de verificat în GA4

1. Codul e pe toate paginile. Verifici în GA4, la rapoartele în timp real, că vizitele apar de pe toate secțiunile site-ului, inclusiv paginile de mulțumire după formular sau comandă.
2. Măsurarea îmbunătățită e pornită și înțeleasă. GA4 poate măsura, fără cod în plus, interacțiuni ca derularea paginii, clicurile spre alte site-uri sau căutarea pe site. Te uiți ce opțiuni sunt active și dacă au sens pentru tine.
3. Obiectivele din UA devin conversii. În GA4 nu mai există „obiective”: marchezi drept conversie evenimentul care contează (formular trimis, apel, comandă). Verifici dacă cele copiate automat chiar se declanșează.
4. Păstrarea datelor e setată. Pentru datele detaliate la nivel de eveniment poți alege 2 sau 14 luni. Setarea nu afectează rapoartele standard agregate, dar contează pentru analizele detaliate (explorări). Noi o punem pe 14 luni.
5. Traficul tău nu se amestecă cu al clienților. Definești traficul intern (biroul, echipa) și îl excluzi din rapoarte.
6. Legăturile cu Google Ads și Search Console sunt refăcute. Dacă rulezi reclame și licitezi pe obiective importate din UA, campaniile sunt afectate după oprire. Imporți conversiile din GA4 și verifici audiențele.
7. Bannerul de cookie-uri pornește GA4 la fel ca pe UA. Codul nou trebuie să respecte aceleași alegeri ale vizitatorului ca cel vechi.

Ce exporți din Universal Analytics

Înainte de 1 iulie, și cel târziu în cele șase luni de după, salvezi ce ți-ar trebui la comparații:

• vizitele pe lună din ultimii ani (ca să vezi sezonul);
• sursele de trafic pe lună;
• paginile cele mai vizitate;
• conversiile pe lună, pe obiectiv.

Le exporți din rapoarte în Google Sheets sau Excel. Nu ai nevoie de tot istoricul la nivel de zi: pentru o firmă mică, totalurile lunare sunt de obicei suficiente.

De ce cifrele nu vor bate perfect

GA4 măsoară altfel decât UA: totul e construit pe evenimente, nu pe sesiuni și afișări de pagină. Google are o pagină întreagă despre ce să te aștepți când compari valorile între cele două. Diferențe la utilizatori sau sesiuni sunt normale. Pentru achiziții, unde fiecare comandă e un eveniment clar, Google spune că cifrele ar trebui să fie foarte apropiate, dacă trimiți corect un ID unic de tranzacție.

Practic: din iulie, compari GA4 cu GA4. Folosești exportul din UA doar pentru tendințe mari, nu pentru diferențe de câteva procente.

Mai e o schimbare de știut: Google a anunțat că GA4 nu mai stochează adresele IP ale vizitatorilor.

Ce s-a schimbat la GA4 față de UA am explicat și anul trecut, în articolul despre ce se schimbă în Google Analytics 4. Dacă vrei să facem verificarea împreună, vezi serviciile de marketing.