Ideea
La stomatolog, toată lumea aude aceeași frază: „deschide gura, spune a”. Copilul, părintele, bunica. Semnul e chiar acel „a”, prima literă din albastru, cu golul desenat ca o gură deschisă. Fără dinte, fără zâmbet, fără periuță.
Nu desenăm stomatologia. O spunem.
Familia stă în sistem, nu în logo: „a”-uri mari și mici, unul lângă altul, ca o familie la rând la control. Albastrul e plin, aproape cobalt, nu albastrul deschis al clinicilor. Caisa e gura semnului.
Logo
Semnul, cuvântul „albastru” desenat în Bricolage Grotesque cu kerning de mână, și „DENTAL” în Figtree. Toate fișierele sunt vectorizate (SVG) și au câte un PNG la dublă rezoluție.
Iconiță și favicon (120, 32, 16 px).
Testele semnului: 16 px, alb-negru, prag, negativ, încețoșat, oglindit, lângă imaginile tipice ale categoriei.
Trece la 16 px, alb-negru, negativ, prag și încețoșat. Nu e niciun clișeu de pe lista nișei. Rămân de verificat cu oameni reali: citirea „01” când semnul e foarte mic și singur, căutarea în bazele de mărci și proba de broderie. Totul e scris în checklist.
Volumul lui „a”
Sistemul grafic: același semn, cu gura deschisă de la „mmm” la „AAA!”. Pus în grilă, gurile se deschid după un val. Clinica se recunoaște și fără logo: pe vitrină, pe pungă, pe fundalul unui story.
Culori și fonturi
Albastru plin pe jumătate din orice material, Lapte în loc de albul de spital, Noapte pentru text, Caisă doar ca accent. Bricolage Grotesque pentru titluri, Figtree pentru tot restul. Ambele sunt SIL OFL.
Carte de vizită
90 × 50 mm, cu 3 mm margine de tăiere în PDF. Fața e albastră cu semnul mare, iar pe verso sunt datele, pe Lapte. Datele de contact sunt de probă.
Semnătură de mail
Un tabel simplu cu stiluri inline, care arată la fel în Gmail, Outlook și pe telefon. Dacă Figtree lipsește, trece pe Arial.
Antet A4
Pentru planuri de tratament și scrisori. Semnul apare în colț, în Cer, ca să nu concureze cu textul.
Ghid de brand
Nouă pagini: ideea, construcția semnului, versiunile, ce nu faci, culorile, literele, sistemul grafic, familia și vocea.
Aplicații
Firma și vitrina, uniforma, punga pentru cei mici cu stickerele „Am spus a!” și amintirea de programare pe telefon. Toate sunt desenate; fotografiile sunt mai jos, în „În lume”.
Fațada și vitrina
Punga și coala de stickere
Uniforma cu semnul brodat
Amintirea de programare
Social
O postare, un story și coperta de Facebook. Textele sunt scrise pe tonul recepției: scurte, calme, fără promisiuni de rezultat.