Velora e un studio de yoga și pilates inventat de noi, ca exercițiu. Am vrut să arate ca o oră bună de întindere: începe strâns și se lungește încet, fără lotus, fără siluete și fără bej.
Fontul Anybody are o axă de lățime. În logo, fiecare literă a cuvântului „velora” e un pic mai lată decât cea dinainte, de la v-ul strâns până la a-ul întins. Cuvântul face exact ce face corpul la pilates: se lungește încet, controlat.
Semnul e v-ul ajuns la capătul întinderii, pe o placă de culoarea kaki-ului copt. Pe site, același gest devine sistem: titlurile se întind când intră în ecran, iar numele claselor sunt mai late cu cât clasa e mai alertă.
Schițele: trei direcții (Întinderea, Axa, Respirația). Am ales Întinderea; clișeele categoriei (lotus, enso, siluetă) au fost aruncate din start.
Trei gesturi țin identitatea: benzile „Respirația” (covoare rulate a căror lungime urcă și coboară ca un val de inspir și expir), cuvintele care se întind și placa cu v-ul. Plus culoare plină, în suprafețe mari.
Teste: 16 px, alb-negru, negativ, prag, încețoșat, oglindit.
Categoria stă în bej, salvie și auriu subțire. Velora merge pe culoare plină: energie de dimineață și liniște de seară. Anybody pentru titluri, Hanken Grotesk pentru text, ambele OFL.
PDF de tipar cu 3 mm margine de tăiere: velora-carte-vizita-tipar.pdf
Identitatea pusă în locurile în care ar trăi: firmă, ambalaje, haine de lucru, ecrane.
Fotografii de prezentare generate cu Krea; unele aplicații și ecranele sunt montate de noi peste fotografie. Concept Optical Design · brand fictiv.
