Identitatea unei afaceri locale înseamnă ca omul să recunoască același nume, aceleași culori și același semn pe cartea de vizită, pe vitrină, pe mașină și pe firma de deasupra ușii. Ordinea contează: întâi logoul în format vectorial și variantele lui, apoi culorile, abia apoi materialele. Firma luminoasă vine ultima, pentru că e cea mai scumpă de refăcut și singura care cere acte.
Pasul 1: logoul, în vector și în mai multe variante
Un logo vectorial e desenat din forme matematice, nu din pixeli, așa că se mărește oricât fără să-și piardă calitatea. Adobe dă chiar exemplul ăsta: același logo trebuie să încapă pe o carte de vizită și pe un panou mare. O poză JPG a logoului merge pe Facebook, dar la o literă de un metru se vede fiecare pixel. Am explicat diferența mai pe larg în articolul despre logo vectorial și logo poză.
Pe lângă varianta principală, ai nevoie de câteva versiuni:
- orizontală, pentru firmă, antet și site;
- compactă (doar simbolul sau inițialele), pentru iconița de profil și spațiile mici;
- într-o singură culoare, pentru gravură, ștampilă sau autocolant decupat;
- pe negativ, albă pe fundal închis, cum apare noaptea pe o casetă luminoasă.
Testul simplu: printează logoul cât un timbru și privește-l de la trei metri. Liniile subțiri și textul mic din interior dispar primele. Dacă dispar, logoul are nevoie de o variantă simplificată pentru distanță.
Pasul 2: culorile și fonturile, pe o pagină
Două-trei culori, cu codurile lor pentru tipar și pentru ecran, plus unul sau două fonturi. Toate pe o singură pagină pe care o trimiți oricui lucrează pentru tine: tipografiei, celui care face site-ul, atelierului de reclame. Fără pagina asta, fiecare furnizor „ghicește” roșul tău, iar după un an ai patru nuanțe. Despre cum arată o astfel de pagină am scris în articolul despre ghidul de brand.
Pasul 3: ce vede clientul de aproape
Cărțile de vizită, flyerele, meniul, punga, eticheta. Sunt ieftin de refăcut, așa că aici testezi identitatea în lumea reală. Dacă ceva nu merge (o culoare care iese prea închis pe hârtie, un font greu de citit mic), corectezi acum, nu după ce ai comandat firma.
Pasul 4: vitrina și firma luminoasă
Aici intri în zona cu reguli. Legea 185/2013 numește „firmă” orice inscripție, formă sau imagine atașată unei clădiri, care se referă la activitatea din clădirea respectivă. Pentru firme, regula generală e autorizația de construire. Excepția sunt firmele inscripționate pe vitrine și pe ușile de acces: pentru ele nu trebuie autorizație de construire, ci un aviz de la autoritățile locale, plus taxele de publicitate. Legea are și reguli de amplasare: la blocuri, firma unui spațiu de la parter se pune doar pe porțiunea de fațadă a spațiului respectiv. Regulamentul local de publicitate al orașului tău poate adăuga condiții, așa că întrebi la primărie înainte să comanzi.
Despre material:
| Tip | Cum arată | La ce să fii atent |
|---|---|---|
| Casetă luminoasă | o cutie cu fața translucidă, luminată din interior | folia de pe față trebuie să fie translucidă, gândită pentru lumină din spate |
| Litere volumetrice | fiecare literă separată, eventual cu lumină | logoul trebuie să se poată „tăia” în litere și forme clare |
| Autocolant pe vitrină | folie decupată sau printată | intră la excepția de la autorizația de construire |
Pentru casete, producătorii de folie fac produse separate pentru lumina din spate. ORAFOL, de exemplu, descrie folia ORACAL 8500 ca o folie translucidă cu culoare uniformă în lumină directă și în lumină transmisă, cu o durată de 7 ani la expunere verticală în exterior pentru culorile obișnuite. Aici se vede de ce contează pasul 1: culoarea de pe casetă trebuie aleasă din paleta foliei, iar varianta pe negativ a logoului e cea care se vede noaptea.
Detalii despre litere, casete și autocolante găsești în articolul despre semnalistică.
Ce influențează costul
Nu-ți putem da o cifră fără să vedem locul, dar știm ce o mișcă: dimensiunea firmei, dacă e luminată sau nu, tipul de lumină, numărul de culori, înălțimea la care se montează și dacă trebuie schelă, plus actele. Un logo simplu, cu forme clare, e mai ieftin de executat în litere volumetrice decât unul cu detalii fine.
Le facem pe toate sub același acoperiș, de la cărți de vizită la firme și semnalistică.
Surse
- Raster vs. vector, Adobeimaginile vectoriale se scalează fără pierdere de calitate; exemplul logoului pe carte de vizită și pe panou
- Legea nr. 185/2013, republicată, Portal legislativdefiniția firmei (art. 3), amplasarea pe fațadă (art. 18), autorizarea și excepția pentru vitrine și uși (art. 19)
- ORACAL 8500 Translucent Cal, ORAFOLfolie translucidă pentru lumină transmisă, durata la expunere verticală în exterior
Verificat: surse Xenia Pușcașu · editare Nora Vlăsceanu · SEO Mihnea Tăbăcaru