O firmă mică nu are nevoie de un manual de identitate de 60 de pagini. Are nevoie de o pagină pe care o poate trimite tipografiei, celui care îi face site-ul și oricui pune logoul pe un tricou sau pe o mașină. Pe pagina aceea intră logoul în variantele lui, culorile cu toate codurile, fonturile și câteva reguli simple.
De ce o singură pagină
Ghidurile lungi nu le citește nimeni. Ajung într-un folder, iar peste un an cineva îți trimite o machetă cu logoul turtit și albastrul altfel. O pagină se printează, se pune pe perete, se trimite pe mail în două secunde. Dacă ai nevoie de mai mult, faci mai târziu. Prima pagină o folosești de mâine.
Ce intră pe pagină
1. Logoul și variantele lui
- Varianta principală, color, pe fundal deschis.
- Varianta pe o culoare, negru și alb, pentru ștampile, gravură, broderie pe un fir sau fax.
- Varianta pe fundal închis (negativ), pentru tricouri negre sau fundaluri foto.
- Semnul singur, dacă logoul are simbol și text, pentru avatar pe rețele sau favicon.
Fișierele sursă sunt vectoriale: AI, PDF sau EPS pentru tipar, SVG pentru web. Formatul SVG e vectorial, deci logoul rămâne clar la orice mărime. De ce contează asta pentru tipografie am explicat în articolul despre logoul vectorial.
2. Spațiul liber și mărimea minimă
Spațiul liber e zona din jurul logoului în care nu pui nimic: text, alt logo, marginea paginii. De obicei îl măsori cu o parte din logo, de exemplu înălțimea unei litere. Mărimea minimă e cea sub care detaliile se pierd: o scrii în milimetri pentru tipar și în pixeli pentru ecran.
3. Culorile, cu toate codurile
Aici se greșește cel mai des. Aceeași culoare are coduri diferite după unde apare:
| Cod | Unde îl folosești |
|---|---|
| CMYK | tipar (cărți de vizită, flyere, afișe) |
| Pantone | tipar cu culori speciale, serigrafie pe tricouri |
| RGB | ecrane, prezentări, video |
| HEX | site, aplicații, rețele sociale |
Dacă pui doar HEX-ul, tipografia îl convertește cum poate, iar albastrul tău iese altfel pe hârtie. Despre diferența dintre culorile de pe ecran și cele tipărite am scris în articolul despre CMYK și RGB.
Mai pune o notă pentru web: textul obișnuit pe site trebuie să aibă un contrast de cel puțin 4,5:1 față de fundal, după standardul de accesibilitate WCAG 2.1. Logoul în sine e scutit de regula asta, dar textul scris cu culoarea ta de brand nu e. Dacă galbenul tău pe alb nu trece testul, notează în ghid că pentru text folosești o nuanță mai închisă.
4. Fonturile
Două, cel mult trei: unul pentru titluri, unul pentru text. Scrie numele exact și greutățile folosite (Regular, Bold). Verifică licența: unele fonturi sunt gratuite pentru tipar, dar se plătesc separat pentru site sau pentru aplicații. Fonturile sub licența SIL Open Font License, de exemplu, pot fi folosite, incluse și redistribuite liber; singura interdicție e să vinzi fontul în sine.
5. Ce nu faci cu logoul
Patru, cinci exemple desenate, tăiate cu roșu: logo întins sau turtit, culori schimbate, umbră adăugată, logo pus pe o poză încărcată, unde nu se mai citește. Un exemplu desenat explică mai bine decât un paragraf.
Cum arată pagina
O așezare care merge: logoul sus, mare, cu spațiul liber marcat. Dedesubt, variantele în rând. La mijloc, pătratele de culoare cu codurile scrise sub ele. Jos, fonturile scrise cu ele însele și rândul cu greșeli interzise. Totul pe A4, ca să se poată printa.
Când ai pagina, comenzile de cărți de vizită sau de materiale pentru firme ies la fel de fiecare dată.
Surse
- Understanding Success Criterion 1.4.3: Contrast (Minimum), W3Ccontrastul de 4,5:1 pentru text, 3:1 pentru text mare, logourile scutite
- SIL Open Font License 1.1, textul oficialce permite licența (folosire, includere, redistribuire) și interdicția de a vinde fontul singur
- SVG: Scalable Vector Graphics, MDN Web DocsSVG e format vectorial, se scalează fără pierderi de calitate
Verificat: surse Xenia Pușcașu · editare Nora Vlăsceanu · SEO Mihnea Tăbăcaru