Un logo vectorial e descris prin forme și curbe, așa că se poate mări oricât fără să se strice. Un logo „în poză” (JPG sau PNG) e făcut din pixeli și are o mărime peste care începe să se vadă în trepte și încețoșat. Tipografia îți cere SVG sau PDF pentru că același logo trebuie să arate bine și pe o carte de vizită, și pe o prelată de câțiva metri, și pe un colant tăiat.
Pixeli sau forme
O imagine raster (JPG, PNG) e o grilă de puncte colorate. Are un număr fix de pixeli. Dacă o mărești peste ce are, programul inventează pixelii lipsă, iar marginile literelor devin moi sau în scară.
JPG mai are o problemă: compresia lui pierde informație. Documentația Mozilla îl recomandă pentru fotografii și avertizează că pe conținut care trebuie să fie clar, cum sunt diagramele, poate da rezultate nesatisfăcătoare. Un logo e exact genul ăsta de conținut. PNG nu pierde informație la salvare și merge mai bine pentru grafică simplă, dar tot pixeli are.
Un fișier vectorial (SVG, PDF vectorial, AI, EPS) nu reține puncte, ci instrucțiuni de desen: „o curbă de aici până aici, umplută cu culoarea asta”. Mozilla descrie SVG ca format care poate fi afișat la orice dimensiune fără pierdere de calitate. Programul redesenează forma la mărimea cerută, de fiecare dată curat.
De ce contează în producție
Mărimea. Pe ecran, un logo de câteva sute de pixeli arată bine. Pe o prelată sau pe o vitrină, același fișier e întins de zeci de ori.
Tăierea și cusutul. Colantul tăiat, gravura și broderia nu „printează” o poză. Mașina urmează contururi, iar contururile le scoatem din forme vectoriale. Dintr-un JPG trebuie întâi redesenate.
Culorile. Într-un fișier vectorial, fiecare formă are culoarea ei, setată exact. Putem pune logoul într-o culoare specială (Pantone) sau îl putem trece pe o singură culoare pentru serigrafie fără să ghicim unde se termină una și începe alta. Despre diferența dintre culorile de ecran și cele de tipar am scris în articolul despre CMYK și RGB.
Ce formate să trimiți
| Format | Ce e | Merge la tipar? |
|---|---|---|
| SVG | vectorial, standard deschis | da, dacă nu conține doar o poză |
| poate fi vectorial sau poate conține o poză | da, dacă e vectorial | |
| AI, EPS | fișierele de lucru ale designerului | da, le deschidem noi |
| PNG | raster, fără pierdere la salvare | doar mic, sau pentru ecran |
| JPG | raster, cu pierdere la salvare | evităm pentru logo |
Atenție la capcana din primele două rânduri. Specificația W3C pentru SVG spune că un fișier SVG poate conține trei feluri de obiecte: forme vectoriale, imagini și text. La fel și PDF-ul. Dacă cineva a pus un JPG într-un PDF sau într-un SVG, fișierul are extensia bună, dar logoul din el tot poză e.
Pentru fișierele complete de tipar (o carte de vizită, un flyer), tipografiile cer des PDF/X. E o familie de standarde ISO (ISO 15930) făcută pentru schimbul de fișiere înainte de tipar: fonturile și imaginile trebuie incluse în fișier, iar culorile trebuie definite cu un profil, ca tipografia să nu depindă de ce are instalat pe calculator.
Cum verifici ce ai, în două minute
- Deschizi PDF-ul și dai zoom mare, de câteva sute de procente. Dacă marginile literelor rămân tăioase, e vectorial. Dacă vezi trepte sau ceață, e poză.
- Încerci să selectezi o literă sau o formă în program. Într-un vector selectezi forme separate; într-o poză selectezi tot dreptunghiul.
- Deschizi SVG-ul într-un editor de text. Un SVG vectorial arată coordonate și instrucțiuni de desen. Dacă vezi un bloc imens de caractere fără sens, are o poză înăuntru.
- Întrebi designerul care a făcut logoul. Fișierele de lucru (AI, EPS, SVG, PDF) ar trebui să fie ale tale, livrate odată cu logoul.
Dacă ai doar poza
Se poate redesena. Vectorizarea automată din programe dă rezultate aproximative: colțuri rotunjite unde nu trebuie, curbe cu prea multe puncte, litere ușor deformate. Pentru un logo care apare pe tot ce produci, merită redesenat de mână, cu fontul identificat sau refăcut. Costul depinde de cât de complicat e logoul și dacă fontul original se mai găsește.
Logourile vectoriale le folosim apoi peste tot, de la colant auto la cărți de vizită.
Surse
- Image file type and format guide, MDNJPEG cu compresie cu pierdere, recomandat pentru fotografii, PNG fără pierdere, SVG vectorial care se scalează curat
- SVG: Scalable Vector Graphics, MDNSVG ca format vectorial bazat pe XML, afișat la orice dimensiune fără pierdere de calitate
- Introduction, SVG 1.1 (Second Edition), W3Ccele trei tipuri de obiecte dintr-un SVG: forme vectoriale, imagini și text
- PDF/X Format Family, Library of CongressPDF/X (ISO 15930) pentru schimbul de fișiere înainte de tipar, cu fonturi și imagini incluse și profil de culoare
Verificat: surse Xenia Pușcașu · editare Nora Vlăsceanu · SEO Mihnea Tăbăcaru