Pentru o firmă mică, răspunsul scurt e: ai nevoie de amândouă, dar cu roluri diferite. Reels sunt formatul prin care Instagram te arată oamenilor care încă nu te urmăresc. Pozele și caruselele lucrează pentru cei care te știu deja: le dau informația de care au nevoie ca să vină la tine.
Ce s-a schimbat în ultimul an
În iulie 2022, Instagram a anunțat două lucruri care contează pentru oricine postează pentru o firmă. Videoclipurile noi mai scurte de 15 minute se publică de acum drept Reels, iar tabul de video și cel de Reels din profil se unesc. Și, la conturile publice, Reels mai scurte de 90 de secunde pot fi recomandate și altor oameni, nu numai urmăritorilor.
Apoi a venit o corecție. În ianuarie 2023, șeful Instagram a recunoscut public că aplicația s-a concentrat prea mult pe video în 2022 și a spus că pozele vor rămâne o parte importantă din Instagram. Tot atunci a spus că aprecierile și comentariile pe poze și pe video ajunseseră cam la egalitate.
Ce înseamnă asta pentru tine: video are un drum în plus spre oameni noi, dar poza nu a dispărut și nu e pedepsită.
La ce e bun fiecare format
| Reels | Poză sau carusel | |
|---|---|---|
| Cine îl vede | și oameni care nu te urmăresc (cont public, sub 90 de secunde) | mai ales urmăritorii |
| Bun pentru | să te descopere cineva nou | detalii: program, meniu, pași, înainte și după |
| Efort | filmare, tăiere, text pe ecran | o poză bună și un text clar |
| Cât trăiește | se consumă repede, în flux | rămâne în profil ca informație |
Un Reel bun aduce vizitatori pe profil. Ce găsesc acolo decide dacă te urmăresc sau îți scriu. Profilul e vitrina, iar vitrina e făcută mai ales din poze și carusele.
Ce filmezi când n-ai timp de producție
Nu-ți trebuie studio. Îți trebuie un proces pe care oamenii nu-l văd de obicei:
- un restaurant: cum se pune farfuria zilei, de la tigaie la masă;
- un atelier de print: tricoul care iese din presă, cu logoul clientului acoperit sau cu acordul lui;
- un salon: înainte și după, filmat din același unghi;
- o firmă de construcții: o zi de lucru în 20 de secunde.
Câteva reguli care țin de bun-simț: telefonul ținut vertical, rezultatul arătat în primele secunde, lumină de la fereastră, nu de la neon. Pune textul pe ecran, ca filmulețul să se înțeleagă și fără sunet. Și ține-te sub 90 de secunde, pragul până la care Instagram spune că un Reel poate fi recomandat oamenilor noi.
Ce rămâne pentru poze și carusele
Aici pui ce caută omul când a ajuns deja pe profil:
- programul de sărbători sau o închidere temporară;
- meniul nou, colecția nouă, serviciul nou;
- o întrebare frecventă explicată în 4–5 cadre de carusel;
- lucrări terminate, cu poze clare și o descriere scurtă.
Caruselul e bun pentru tot ce are pași sau comparații, pentru că omul îl parcurge în ritmul lui. O poză simplă e bună pentru un anunț. Am scris mai pe larg despre cum să nu sune postările a reclamă în articolul despre postările de Instagram.
Un ritm care chiar se ține
Pentru o firmă unde de social media se ocupă un om, printre altele, propunem un ritm mic: un Reel pe săptămână și una-două postări statice. Mai bine așa tot anul decât zece postări în prima lună și apoi liniște.
După o lună, deschide statisticile contului și uită-te la trei lucruri: câți oameni noi ai atins, câte salvări au strâns postările și câte mesaje ai primit. Dacă Reels aduc oameni noi, dar mesajele nu vin, problema e de obicei profilul, nu filmulețul: lipsesc programul, adresa sau un link clar spre site.
Dacă vrei ajutor la plan sau la primele filmări, vezi ce facem la studioul de marketing.
Surse
- Introducing New Ways to Collaborate and Create With ReelsMeta, iulie 2022: videoclipurile noi sub 15 minute devin Reels, taburile se unesc, Reels sub 90 de secunde ale conturilor publice pot fi recomandate.
- Instagram's head admits that the app „overfocused” on videos during 2022Tubefilter, ianuarie 2023: recunoașterea că Instagram a pus prea mult accent pe video și că pozele rămân importante.
Verificat: surse Xenia Pușcașu · editare Nora Vlăsceanu · SEO Mihnea Tăbăcaru