SEO local înseamnă să apari când cineva din zonă caută ce vinzi: „pizzerie”, „service auto”, „croitorie lângă mine”. Primii pași sunt simpli: un profil de firmă complet și corect pe Google, recenzii la care răspunzi și un site care spune clar ce faci și unde. Toate se pot face într-o săptămână.
Cum alege Google firmele de pe hartă
Google spune deschis ce cântărește în rezultatele locale. Sunt trei lucruri:
- Relevanța: cât de bine se potrivește profilul tău cu ce a căutat omul.
- Distanța: cât de departe ești de cel care caută.
- Proeminența: cât de cunoscută e firma. Aici intră recenziile, nota și linkurile de pe alte site-uri.
Pe distanță nu ai control. Pe celelalte două, da. Și o frază din documentația Google merită ținută minte: nu există nicio cale să ceri sau să plătești pentru o poziție mai bună în rezultatele locale. Dacă cineva îți vinde „locul 1 pe hartă”, îți vinde ceva ce nu poate livra.
Pasul 1: profilul de firmă, complet și verificat
Profilul de firmă Google (Google Business Profile, fostul Google My Business) e primul lucru pe care îl vede omul. Google recomandă să-l verifici, ca să arăți că ai dreptul să reprezinți firma, și să-l completezi: adresa, dacă primești clienți la sediu, programul, inclusiv programul special de sărbători, categoria și detaliile practice, cum ar fi parcarea sau Wi-Fi-ul.
Despre ce să completezi câmp cu câmp am scris în articolul despre profilul Google al firmei.
Pasul 2: numele real și cât mai puține categorii
Două greșeli des întâlnite:
- Cuvinte cheie în nume. Regulile Google cer ca numele să fie cel real, cel de pe firmă, de pe site și de pe actele firmei. Informațiile în plus în nume nu sunt permise. „Pizzeria Roma” e corect; „Pizzeria Roma, cea mai bună pizza din centru, livrare” nu e.
- Zece categorii „ca să apar peste tot”. Google cere să folosești cât mai puține categorii, care descriu activitatea de bază. O categorie principală bine aleasă ajută mai mult decât o listă lungă.
Dacă mergi tu la client (instalator, firmă de curățenie, fotograf), regulile spun să ascunzi adresa și să setezi zona în care lucrezi.
Pasul 3: recenziile și răspunsurile
Recenziile intră în proeminență, iar Google recomandă explicit să le răspunzi. Un răspuns scurt și concret, inclusiv la recenziile proaste, arată celor care citesc după că firma e vie și ascultă. Cum le ceri fără să sune a rugăminte am scris în articolul despre recenziile Google.
Pozele contează și ele. Google spune că pozele și clipurile arată ce oferi. Pune poze reale cu locul, produsele și echipa, nu imagini de stoc.
Pasul 4: site-ul spune același lucru ca profilul
Profilul are un câmp pentru site. Când omul ajunge acolo, trebuie să găsească aceleași date: nume, adresă, telefon, program. Dacă pe site scrie alt program decât pe Google, omul nu mai știe pe care să-l creadă.
Pe site poți adăuga și date structurate de tip LocalBusiness. Sunt câteva rânduri de cod, invizibile pentru vizitator, prin care îi spui lui Google direct programul, adresa, telefonul sau, la restaurante, linkul spre meniu. Google cere obligatoriu doar numele și adresa; restul sunt recomandate.
Și o pagină pentru fiecare serviciu important ajută la relevanță: o pagină „Reparații frigidere” are mai multe șanse la căutarea asta decât o pagină de prezentare generală.
Ce faci în prima săptămână
| Zi | Ce faci |
|---|---|
| 1 | Revendici și verifici profilul de firmă |
| 2 | Completezi programul, categoria principală, zona sau adresa |
| 3 | Încarci 10–15 poze reale |
| 4 | Răspunzi la toate recenziile existente |
| 5 | Pui aceleași date pe site, în subsol și pe pagina de contact |
Dacă vrei să facem asta împreună, vezi serviciile de marketing.
Surse
- Tips to improve your local ranking on Google, Google Business Profile Helprelevanța, distanța și proeminența, verificarea, informațiile complete, răspunsul la recenzii, pozele, faptul că poziția nu se poate cere sau plăti
- Guidelines for representing your business on Google, Google Business Profile Helpnumele real fără informații în plus, cât mai puține categorii, adresa ascunsă pentru firmele care merg la client
- Local Business structured data, Google Search Centralce poți transmite prin LocalBusiness, proprietățile obligatorii (nume, adresă) și cele recomandate
Verificat: surse Xenia Pușcașu · editare Nora Vlăsceanu · SEO Mihnea Tăbăcaru