La o firmă mică ai nevoie de amândouă, dar nu în aceeași măsură. Pagina firmei e dovada că firma există și locul spre care trimit colegii. Profilul fondatorului e cel prin care încep discuțiile, fiindcă pe LinkedIn oamenii vorbesc cu oameni. Timpul tău se duce, deci, mai ales pe profil, iar pagina o ții la zi și o legi de el.
Ce e fiecare
LinkedIn spune simplu: profilul reprezintă o persoană, pagina reprezintă o organizație. Diferențele care contează în practică:
| Profilul tău | Pagina firmei | |
|---|---|---|
| Cine e | tu, cu numele real | firma |
| Cum te urmăresc oamenii | conexiuni și urmăritori | doar urmăritori |
| Cine o administrează | doar tu | mai mulți administratori |
| Mesaje | direct, de la om la om | prin pagină, dacă le activezi |
Pagina nu se poate face fără un profil personal, iar un profil nu poate fi transformat în pagină. Deci nu face un cont de persoană cu numele firmei. Ghidul LinkedIn cere ca profilul de la care faci pagina să fie pe numele tău real, cu prenume și nume.
De ce discuțiile pornesc de la profil
Un patron de firmă de construcții care caută un furnizor nu scrie unei sigle. Scrie omului care a postat săptămâna trecută o poză de pe șantier și două rânduri despre ce a ieșit prost și cum au reparat. Profilul are trei avantaje pe care pagina nu le are:
- conexiunile: până la 30.000 de conexiuni directe, iar urmăritorii sunt nelimitați;
- mesajele directe, fără intermediar;
- comentariile: când comentezi la postările clienților sau ale partenerilor, apare numele și poza ta, nu sigla.
Ce postezi contează mai mult decât cât de des. Lucrări reale, o problemă rezolvată, o întrebare pe care o primești des de la clienți. Am scris despre tonul care nu sună a reclamă în articolul despre postările de pe Instagram. Regulile se aplică la fel și aici.
La ce folosește totuși pagina
Pagina lucrează în fundal, dar lucrează:
- e verificarea: un client care vrea să afle dacă firma e serioasă caută pagina. O pagină goală sau abandonată din 2021 spune ceva, și nu ce vrei tu;
- adună echipa: colegii o pot trece ca loc de muncă pe profilurile lor, iar firma apare cu sigla și numele corect;
- are mai mulți administratori: LinkedIn recomandă să adaugi mai mulți super-administratori, ca pagina să nu rămână blocată când pleacă cineva sau își pierde accesul la cont;
- arată complet: LinkedIn spune că paginile completate în întregime au în medie cu 30% mai multe vizualizări pe săptămână.
Completezi o dată: sigla, coperta, descrierea în două-trei propoziții, site-ul, adresa, domeniul de activitate. Apoi postezi rar, dar constant.
Cum le legi
- În titlul profilului tău scrii ce faci și pentru cine, iar la experiență alegi pagina firmei, ca să apară sigla.
- Postarea importantă (o lucrare terminată, un angajat nou) pleacă de pe profilul tău. Pagina o redistribuie.
- Inviți conexiunile relevante să urmărească pagina. Pagina are credite de invitații pe lună, împărțite între administratori, care se reînnoiesc pe 1 ale lunii. Când cineva acceptă, creditul se întoarce. Trimite invitații doar celor care chiar lucrează în domeniul tău, ca să nu le irosești.
- Activezi autentificarea în doi pași pe toate conturile de administrator, cum recomandă și LinkedIn.
Un ritm realist
Pentru un fondator ocupat, două postări pe săptămână pe profil, zece minute de comentarii în fiecare zi și o postare pe pagină pe săptămână sunt de ajuns ca să existe. Mai mult e bine, mai puțin tot e mai bun decât un profil fără nicio activitate.
Surse
- Differences between a LinkedIn profile and a LinkedIn Page, LinkedIn Helppersoană față de organizație, administratorii paginii, profilul care nu poate fi transformat în pagină
- Create a LinkedIn Page best practices, LinkedIn Helpnumele real pe profil, mai mulți super-administratori, autentificarea în doi pași, cele 30% vizualizări în plus la paginile complete
- Network size limit, LinkedIn Helplimita de 30.000 de conexiuni și urmăritorii nelimitați
- Invitation limits for your LinkedIn Page, LinkedIn Helpcreditele lunare de invitații, împărțite între administratori și returnate la acceptare
Verificat: surse Xenia Pușcașu · editare Nora Vlăsceanu · SEO Mihnea Tăbăcaru