Pantone, CMYK, RGB, HEX: un logo, patru coduri de culoare

Un logo bine predat are culoarea scrisă de patru ori: un cod Pantone pentru tiparul cu cerneluri speciale, un CMYK pentru tiparul obișnuit, un RGB pentru ecrane și un HEX pentru site. Toate patru descriu aceeași culoare, pentru mașini care lucrează diferit. Fiecare cod se alege cu ochii pe mostră, nu doar prin conversie automată.

De ce nu ajunge un singur cod

Ecranul face culoarea din lumină: roșu, verde și albastru adunate. Tiparul o face din cerneală pe hârtie, care absoarbe lumina. Unele culori pe care le vezi pe monitor, mai ales verdele și portocaliul foarte aprinse sau albastrul electric, nu se pot obține cu cele patru cerneluri ale tiparului obișnuit. Invers, câteva cerneluri speciale (fluorescente, metalizate) nu au echivalent pe ecran.

Așa că un singur cod, convertit automat de program, dă aproape mereu o surpriză pe undeva: logoul arată bine pe site și „murdar” pe flyer, sau invers.

Ce face fiecare cod

Pantone: culoarea gata amestecată

Un cod Pantone (de exemplu „PANTONE 286 C”) e o rețetă de cerneală. Tipografia o amestecă dinainte și o tipărește ca o culoare separată, așa că iese la fel la fiecare tiraj. Merge pe ambalaje, pe pungi, la serigrafie pe tricouri și oriunde culoarea brandului trebuie să fie identică de fiecare dată.

Litera de la final contează. C înseamnă hârtie cretată (lucioasă sau mată), U înseamnă hârtie necretată. Producătorul ghidurilor Pantone explică de ce: pe hârtia cretată cerneala stă deasupra stratului de cretare, pe cea necretată intră în hârtie, iar aceeași culoare arată vizibil diferit. Dacă logoul apare pe ambele hârtii, notezi ambele variante.

CMYK: patru cerneluri, multe condiții

CMYK (cyan, magenta, galben, negru) e limbajul tiparului de zi cu zi: cărți de vizită, flyere, broșuri. Aici e capcana: aceleași procente CMYK ies diferit pe hârtii diferite. De aceea tipografiile lucrează cu profiluri de culoare. Unul foarte folosit în Europa, FOGRA39, descrie tiparul offset pe hârtie cretată, după standardul ISO 12647-2. Pe hârtie necretată se folosește alt profil.

Pentru culoarea de brand, Pantone publică și simulări CMYK (ghidurile Color Bridge, cu sufixul CP sau UP). Sunt un punct de plecare bun, dar le verifici pe o probă tipărită.

RGB și HEX: culoarea pentru ecran

Pe web, codurile HEX sunt culori în spațiul sRGB. HEX nu e alt sistem, e RGB scris în hexazecimal: #00FF00 e exact rgb(0, 255, 0), după specificația CSS a W3C. Programatorul îl vrea pe HEX, designerul de prezentări îl vrea pe RGB. Le dai pe amândouă, ca să nu le recalculeze nimeni din ochi.

O schimbare de care să știi: Pantone în programele Adobe

Din noiembrie 2022, majoritatea paletelor Pantone nu mai vin incluse în Photoshop, Illustrator și InDesign. Pentru ele e nevoie de o licență Pantone Connect și de pluginul ei. Practic, pe un calculator fără licență nu mai ai la îndemână paletele Pantone când alegi sau verifici o culoare. Încă un motiv ca valorile să fie scrise și în ghidul de brand, nu doar ținute în fișier.

Cum arată fișa de culoare a unui logo

Pentru fiecare culoare din logo, pe o singură pagină:

1. Codul Pantone, în variantele C și U.
2. Valorile CMYK, cu numele profilului pentru care au fost stabilite (de exemplu FOGRA39 pentru hârtie cretată).
3. Valorile RGB și codul HEX.
4. O notă pentru materialele speciale: la broderie se alege ața, la colant se alege folia, din mostrele furnizorului, cât mai aproape de Pantone.

Cât despre ce trimiți: tipografiei îi dai fișierul vectorial cu culorile CMYK sau Pantone, după cum e lucrarea; programatorului îi dai HEX-ul; pentru social media, RGB. Nimeni nu ar trebui să ia culoarea cu pipeta dintr-un JPG.

Dacă ai un logo fără fișa asta, o facem noi odată cu restul materialelor pentru firmă: vezi Merch & Print pentru firme. Pentru diferența dintre ecran și hârtie, pe larg: CMYK sau RGB: de ce culorile de pe ecran nu ies la fel pe hârtie.