Schema.org pe scurt: cum înțelege Google ce e pe pagina ta

Schema.org e un vocabular comun prin care îi spui lui Google, în cuvinte pe care le înțelege o mașină, ce e pe pagină: „acesta e un restaurant, adresa e asta, programul e acesta”. Informația stă într-un bloc mic de cod, invizibil pentru vizitator. Google îl folosește ca să înțeleagă pagina și, uneori, ca s-o afișeze mai bogat în rezultate, dar nu promite asta nimănui.

Ce e, de fapt, Schema.org

Schema.org a fost pornit de Google, Microsoft, Yahoo și Yandex și e întreținut acum ca proiect comunitar. Conține foarte multe tipuri (restaurant, produs, eveniment, articol, organizație) și, pentru fiecare, proprietățile lui: nume, adresă, telefon, program, preț afișat pe pagină, dată și așa mai departe.

Google numește asta date structurate și acceptă trei formate: JSON-LD, Microdata și RDFa. Recomandă JSON-LD când site-ul permite. Diferența practică: JSON-LD stă separat, într-un bloc de script, și nu se amestecă cu textul paginii, așa că îl poți modifica fără să strici aspectul.

Ce tipuri contează pentru o firmă mică

Pentru majoritatea site-urilor de prezentare, două-trei tipuri acoperă tot:

La LocalBusiness, Google cere obligatoriu numele și adresa și recomandă telefonul principal, programul (openingHoursSpecification), coordonatele geografice cu cel puțin cinci zecimale și adresa paginii. Pentru restaurante poți adăuga și linkul spre meniu și tipul de bucătărie.

Datele structurate nu înlocuiesc profilul de companie din Google, ci îl completează. Dacă abia începi cu SEO local, pornește de la primii pași pentru o afacere mică.

Ce s-a schimbat în 2023

Mulți încă recomandă „pune FAQ pe toate paginile, ca să ocupi mai mult loc în Google”. Nu mai merge. În august 2023, Google a anunțat că rezultatele îmbogățite de tip FAQ apar doar pentru site-uri guvernamentale și de sănătate cunoscute și cu autoritate. Tot atunci a limitat rezultatele HowTo la desktop, iar din septembrie 2023 le-a scos complet.

Marcajul FAQ pe care îl ai deja nu strică nimic, spune Google, și nu trebuie șters în grabă. Doar nu-l mai adăuga așteptând steluțe și întrebări desfăcute în rezultate.

Regulile pe care nu le încalci

Google are trei reguli care contează pentru orice firmă:

1. Datele trebuie să spună adevărul despre pagină. Marcajul descrie ce e chiar pe pagina respectivă, nu ce ai vrea să crezi Google.
2. Nu marchezi ce vizitatorul nu vede. Dacă programul e în cod, trebuie să fie și în pagină. Un rating de cinci stele care nu apare nicăieri pe site e exact ce nu ai voie.
3. Marcajul înșelător se pedepsește. Google poate da o acțiune manuală, iar pagina pierde dreptul la rezultate îmbogățite.

Mai e o regulă pe care o adăugăm noi: datele din cod trebuie actualizate odată cu pagina. Dacă schimbi programul de vară și uiți codul, Google primește două versiuni diferite.

Cum verifici că merge

Google recomandă Testul pentru rezultate îmbogățite (Rich Results Test). Pui adresa paginii sau lipești codul și vezi ce tipuri a găsit, ce proprietăți obligatorii lipsesc și, pentru unele tipuri, cum ar putea arăta rezultatul. Rulează testul după fiecare schimbare mare a site-ului.

Nu te aștepta la efect a doua zi. Google trebuie să treacă din nou pe pagină, iar chiar și cu marcajul perfect decide singur dacă afișează rezultatul îmbogățit.